¬ Am Rande

Im WM-Jahr war die Kampagne von Mercedes-Benz-Transporter thematisch äußerst geschickt plaziert.

Kampagne "Meister vs. Meister" preisgekrönt

Die Mercedes-Benz-Vertriebssparte (MBVD) bewies im vergangenen Jahr mit König Fußball den richtigen Riecher bei der Marketing-Aktion "Meister vs. Meister". Die Werbekampagne für Mercedes-Benz Transporter profitierte im WM-Jahr vom allgemeinen Fußballfieber, als sie Handwerksbetriebe gegen DFB-Allstars antreten ließ (wir berichteten). Nach Angaben des Herstellers erntete die Reklame-Aktion mit dem so genannten Neptun-Award die bereits elfte Auszeichnung aus der Werbewirtschaft. Der Neptun-Award zeichnet pro Jahr die ideenreichste, wirkungsvollste und wirtschaftlichste Werbestrategie aus, hieß es in einer Mitteilung.

Bereits vorher war die von der Agentur "Scholz & Friends" kreierte Aktion u.a. beim Preis des Art Directors Club für Deutschland (ADC), PR Report Award, Preisverleih des internationalen Fußballfilmfestival "11mm" sowie beim KLAPPE Award siegreich. Die Medienresonanz war laut MBVD enorm: Schätzungen zufolge erreichten geschaltete Werbungen und Berichterstattung eine Printauflage von insgesamt rund 6,8 Millionen und eine Höreranzahl von rund 65 Millionen. Online-Artikel, die sich dem Thema widmeten, kamen auf etwa 165 Millionen Klicks, hieß es.

Zur Erinnerung: Mehr als 1.000 Meisterbetriebe und 7.500 sportbegeisterte Handwerker hatten sich bis Ende März vergangenen Jahres beworben. Ziel war es, die fußballerischen Kräfte mit einer Mannschaft von DFB-Allstars – bestehend u.a. aus Sepp Maier, Horst Eckel, Jürgen Kohler, Andreas Brehme, Karl-Heinz Riedle sowie Mario Basler – zu messen. Letztlich machten vier ausgewählte Handwerkermannschaften das Rennen und stellten sich den Rasenduellen im Mai 2010. Neben einem Dachdecker-Betrieb, einer Fleischermeisterei, und einer Mannschaft aus Gebäudetechnikern trat ein Gerüstbau-Unternehmen an. Bei allen vier Spielen blieben übrigens die Allstars siegreich. (msh)

Eine Dokumentation von MBVD auf der Online-Video-Plattform Youtube gibt einen guten Eindruck von Vorbereitung und Spiel der Allstars.

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