Volvo hat die Aktivitäten, die sich mit der Geschichte der Marke befassen, neu geordnet. Leiter der Abteilung "Heritage & Archives" ist Claes Rydholm, langjähriger Mitarbeiter der Volvo PR-Abteilung in Göteborg. Der Bereich wurde damit in der Abteilung Public Affairs angesiedelt.

Der Bereich Traditionspflege heißt bei Volvo "Cars Experience". Dazu zählt u.a. das 1995 eröffnete Volvo Museum bei Göteborg, das rund 100 Pkw, 20 Lkw, Busse, Traktoren, Boots-Motoren (Volvo Penta), sogar zwei Düsenjäger mit Volvo Aero-Motoren sowie diverse Renn- und Rallyefahrzeuge zeigt. Die Gesamtfläche umfasst 4.500 Quadratmeter und wächst nach Eröffnung eines neuen Gebäudeteils im Frühjahr 2007 auf 5.300 Quadratmeter. (ng)